商标注册申请的实质审查，是指商标局依照《商标法》和《商标法实施条例》的规定，对符合形式要件的商标注册申请,按其申请日期的先后，通过检索、对比，对其合法性进行分析研究，从而做出予以初步审定或者驳回的决定。经实质审查，凡是符合《商标法》有关规定的，予以初步审定公告;凡不符合《商标法》有关规定的,由商标局驳回申请,不予公告。
商标局在对商标注册申请进行实质审查时，将对下列事项进行审查:
(1)申请是否符合商标法第八条关于商标构成要素的规定。
(2)申请是否符合商标法第九条关于申请注册的商标应具有显著性、便于识别的规定。
(3)申请是否符合商标法第九条关于不得与他人在先取得的合法权利相冲突的规定。
(4)申请是否符合商标法第十条关于不得使用禁用性标志的规定。
(5)申请是否符合商标法第十一条关于不得注册不具有显著性的标志的规定。
(6)申请是否符合商标法第十二条关于三维标志商标的规定。
(7)申请是否属于商标法第十三条规定的就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易造成混淆的情形。
(8)申请是否属于商标法第十三条规定的就不相同或者不相似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众的情形。
(9)申请是否含有商标法第十六条关于混淆商品来源地的地理标志的。
(10)申请是否属于商标法第十九条规定的商标代理机构除对其代理服务申请商标注册外，不得申请注册其他商标的情形。
(11)申请要求外国优先权的,是否符合商标法第二十五条的规定。
(12)申请要求优先权宽限期的,是否符合商标法第二十六条的规定。
(13)申请是否属于商标法第三十条规定的同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册或者初步审定的商标相同或者近似的情形。
(14)申请是否属于商标法第三十一条规定的两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者服务上以相同或者近似的商标申请注册的情形。
(15)申请是否属于商标法第三十二条规定的以不正当手段抢注他人已经使用并有一定影响的商标的情形。
(16) 商标局规定的在实质审查阶段需要审查的其他事项。虽然商标实质审查阶段需要审查的内容很多，但实质审查的主要内容是商标注册申请是否符合《商标法》第十条、第十一条、第十二条、第三十条的规定,即关于禁用标志、商标显著性、商标相同或近似的审查。
