商标国际注册，是指中国企业在世界其他国家或地区取得商标专用权的法律行为。众所周知，商标权具有地域性，中国企业在国内取得的商标注册并不代表在其他国家就能获得法律保护，若要取得其他国家的保护就必须在该国注册商标。同理，在美国获得的注册商标，若需获得中国的法律保护，也必须在中国提出申请并获得中国商标专用权。
如上所述，商标是品牌的载体，企业若要建立国际性品牌，就必须进行商标国际注册。
商标国际注册对于国内企业建立国际性品牌就显得十分必要，主要体现在以下几个方面:
1．商标权利的地域性
商标权利的地域性是指一国或地区依照本国的商标法或者地区条约授予的商标权，仅在本国或者本地区范围内有效，在其他国家或地区并不具有约束力，即其他国家或地区对其地域范围外取得的商标权可不予承认其效力。
国内企业依照我国的商标法或者商标法实施条例申请并获准注册的商标，仅在国内具有法定的效力，对于其他国家或地区并无任何的约束力。国内企业商标在中国取得注册，只在中国范围内对该商标享有专用权，一旦要出口到其他国家，就必须在进口国家进行注册，获得该商标的专用权，该商标才受到进口国的法律保护。
如该商标在进口国未及时注册，进口国完全可以该商标与其本国在先商标相同或近似而禁止其使用，从而造成巨大损失。
2．防止商标被抢先注册
商标是企业重要的无形资产之一，在企业的国际经济交往及市场竞争中发挥着重要作用。随着我国经济对外交往的日益密切，国内企业亦加大了产品国际市场的布局。
一直以来，国内企业商标保护意识并不强，从而导致国内企业品牌在其他国家屡遭抢注，直接阻碍了国内企业品牌国际市场布局的进程，甚至对原已打开国际市场的国内企业来说，不得不因此退出国际市场。
我国企业过去对此认识严重不足，因而造成了巨大的经济损失或者品牌伤害，为此我国企业不得不花费巨大代价与抢注方谈判、合作，重金回购或者被迫重新树立品牌。
如联想的“Legend”在多国被注册而不得不重新启用“Lenovo"商标，创维的“Skyworth”在印度被抢注,海信的“Hisense”在德国被抢注,上海“英雄”笔在日本被抢注，长虹品牌商标在南非、印尼、泰国等地被抢注,“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被菲律宾商人抢注，吉利汽车在智利被抢注，同仁堂与狗不理在日本被抢注等。据初步统计，中国知名品牌商标超过20%在其他国家已被抢注，造成了极大的品牌价值流失。
因此,对于一些开拓国际市场的国内企业来说，商标国际注册并不是可有可无，而是必须提前布局，通过商标国际注册获得该国商标专用权利，以保障该品牌不受国外排挤，产品销售市场不被侵占。
3．实现企业的自我保护
商标获准注册即享有排他的专用权利，对于其他人来说即不可在相同或类似商品上抢注及使用与该商标相同或近似的商标，从而有效地防止他人对自己商标的抢注或侵权行为。商标国际注册亦是如此，国内企业在其他国家或地区的注册，即可获该国或地区的法律保护。
一方面，可避免因未及时注册而被该国或地区企业或个人的抢注行为所造成的损失;
另一方面，可有效防止该国或地区企业或个人的侵权，一旦被侵权，可依据该国或地区的法律，提起诉讼或采取其他维权措施，对侵权方进行索赔或寻求其他补偿措施。因此，国内企业走出国门，商标国际注册是必由之路，在扩大海外产品市场的同时,实现品牌的自我保护。
4.为打造国际性品牌奠定基础
国内企业要打造国际性品牌，商标国际注册是必不可少的环节。国内企业在其他国家获得注册后，可排除如侵权等因素的干扰，稳定持续在多个国家或地区使用，在保证产品或服务质量的前提下，扩大产品销售市场，保持产品的良好信誉。
经过长期的市场宣传及推广，建立起品牌的国际知名度，成为国际知名商标。相反，如国内企业商标不及时在其产品销售的国家或地区注册，很容易被他人抢先注册，从而造成其商标被禁止在该国或地区使用。与之同时,为产品的宣传、推广花费的大量资金、人力、物力亦将付之东流，毫无经济效益，反而为商标抢注方作宣传。
面对竞争激烈的国际市场，中国企业要在国际市场占有一席之地，获得长足发展，造就国际知名产品或服务品牌，就必须对其品牌做出准确定位，制定好商标发展战略，提前做好商标国际注册，采用国际一流知名品牌的商标管理与品牌运营成功经验，扩大市场，打造品牌的国际知名度，以提高企业的知名度和市场竞争力。
国内知名电器品牌“Haier”/“海尔”就是一个成功案例。上世纪90年代，海尔公司抓住国家实施对外开放的重大机遇，大规模拓展海外市场。与此同时，也根据不同国家的市场实际情形，实施商标注册的海外战略布局，进行大量的商标国际注册和保护。迄今为止，海尔公司在全球的190个国家和地区共申请注册4800多件商标，为海尔的国际化战略提供了强有力的品牌法律基础支撑，为“Haier”/“海尔”成为世界知名品牌奠定了坚实的基础。
