商标是企业重要的无形资产之一，在企业的国际经济交往及市场竞争中发挥着重要作用。随着我国经济对外交往的日益密切，国内企业亦加大了产品国际市场的布局。
一直以来，国内企业商标保护意识并不强，从而导致国内企业品牌在其他国家屡遭抢注，直接阻碍了国内企业品牌国际市场布局的进程，甚至对原已打开国际市场的国内企业来说，不得不因此退出国际市场。
我国企业过去对此认识严重不足，因而造成了巨大的经济损失或者品牌伤害，为此我国企业不得不花费巨大代价与抢注方谈判、合作，重金回购或者被迫重新树立品牌。
如联想的“Legend”在多国被注册而不得不重新启用“Lenovo"商标，创维的“Skyworth”在印度被抢注,海信的“Hisense”在德国被抢注,上海“英雄”笔在日本被抢注，长虹品牌商标在南非、印尼、泰国等地被抢注,“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被菲律宾商人抢注，吉利汽车在智利被抢注，同仁堂与狗不理在日本被抢注等。
据初步统计，中国知名品牌商标超过20%在其他国家已被抢注，造成了极大的品牌价值流失。
因此,对于一些开拓国际市场的国内企业来说，商标国际注册并不是可有可无，而是必须提前布局，通过商标国际注册获得该国商标专用权利，以保障该品牌不受国外排挤，产品销售市场不被侵占。
